Copa do Mundo e consumo: relações de gênero na publicidade de cerveja

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Copa do Mundo e consumo: relações de gênero na publicidade de cerveja

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Resumo

Este artigo se articula em três momentos distintos, porém inter-relacionados. Inicialmente, fazemos um panorama dos estudos de gênero, introduzindo algumas questões e problemáticas necessárias para a compreensão deste tema. Em seguida, restringindo mais a teoria, propomos algumas reflexões sobre o diálogo entre publicidade, gênero e esporte. Por último, temos a análise empírica propriamente dita, onde evidenciamos as construções de gênero e as marcações de uma suposta identidade nacional hegemônica presentes nos dois filmes publicitários da Brahma escolhidos (Lista de Pedidos e Poucas Palavras).

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